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影視投資沒那么復雜,知道這些就夠了

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先說一個理念,影視行業沒有那么復雜,基本上跟所有的行業都是一樣的。為什么這么講?作為產業,那么他就有產品;影視行業就像所有的生產性企業一樣,跟所有有產品的行業是一樣的,都需要上游生產,下游銷售這個過程,對于這個行業只要大家了解,它同樣是一個產品性的行業,那么對于從業者來說,他就能夠明白這個行業該如何去運作,就像所有的產品運營一樣。
所有行業的從業者,業外的從業者,或者想進入影視行業的人,不要把影視行業看得多么高深,有多么深奧。那么影視行業既然不那么復雜,我們又該如何看待這個行業呢?影視行業發展的歷史期很短,我們簡單的梳理一下,這個行業起步于九十年代,民營企業的參與是在九十年代末期,華誼等公司都是在那個時候開始起步的,到02年開始有院線制改革,從09年開始《阿凡達》的成功,中國影視行業才開始一步步的走向今天的繁榮。
我們每天聽到的都是文化產業,我認為我們不能簡單的把我們所從事的大文化領域,簡單的概括為文化產業,它更應該是一個創意產業,文化產業應該叫文創產業,影視只是其中的一部分。只有我們把這個定義理解清楚,才能夠懂得這個行業需要什么,該如何在這個領域去工作、去創作、去發展,去商業運營。(王女士:15549357574)
文創產業需要不斷的創造新的概念,新的講述方式,新的故事,新的模型,每次看都,就能有耳目一新的感覺,讓人感覺到超越了預期,這樣,觀眾才會愿意去買。如果讓觀眾感覺:這個我已經看過來,或者有似曾相識的感覺,或者這個場景我見過……你想,這樣的一些作品,對于觀眾的刺激有多強?是很低很低的,所以說文化創意產業需要不斷超越,超越你的預期,超越你的認知,超越你的想象,所以文化創意產業從業的使命就是制造驚喜,開拓人類的想象極限;為受眾帶來新鮮感,帶來驚奇感,帶來他沒有感受過的體驗,這樣你就贏了。這才是創意產業,
想要介入影視文創產業的從業者,從一開始就要考慮如何去創新,如何去超越,如何去改變傳統的講故事的手段,如何去形成新的故事模型和講故事的方法,這樣的產品才會得到觀眾的認可,才愿意買單。所以文化產品需要我們不斷的創造,不斷的創新,創新才是文化產業的重點,也是我們能夠獲取地位的最重要的因素。
縱向來比,我國文創產業正處在快速發展的階段,我一直對外講,現在整個文化產業相當于90年代的房地產,只要生產就有人買單,只要蓋房子,不管他是什么樣子,都會有人去買單。現在的電影、電視劇、網絡電影、網絡劇、舞臺劇等等,也一樣,都有人買單。
橫向來比,好萊塢是全球影視工業的龍頭,好萊塢是全球發展相對成熟的影視產業,更偏重他的商業性,后勁十足。從上個世紀二三十年代一直發展到今天,沒有斷過檔,不斷借鑒傳統工業的經驗,形成了好萊塢龐大的工業體系,它的發展歷程,不斷規范,不斷專業,不斷細化的過程,相當于建造了諸多的堅船利炮。而歐美的影視作品更偏重藝術性,尤以法國為最。日韓影視文化,近30年來,形成了強大的韓流和日流,對中國的影響也是重大的,他們主要依靠影視文化產品、宣傳他們的文化,宣傳他們的國家,來影響我們的青年人。
影視行業的發展,后續也一定會出現類型化的發展,根據制作形式的變化,技術的更新,觀影形態的變化,VR技術,虛擬現實等產生,對影視產業的要求也會越發多樣。這種隨時間推移而形成訴求會不斷變化,最終會越來越個性化。從生產什么樣的產品都有觀眾,到個性化,需要一定的時間,隨著觀影形式、渠道的變化,從大熒幕到客廳,發展到個性化的私人影院這個階段,這個階段就是我們的機會。
這里補充一點,影視文化產品,是通過版權體現收益,從理論上講,任何有屏幕的地方都是可以播放視頻產品的,只要它播出你的產品,都應該付費。
影視文化產業并不復雜,它和所有的實業行業是一樣的,上游生產,下游銷售。通過版權流通的形式,實現收益和發展。既然是產品,就要考量如何生產、制作、流通。
上游,首先就是研發,研發就是先找好選題,接著創作一個好的故事,用一個恰當的故事模型講述一個好的故事,研發生產出來之后,就會有制作團隊的介入,主創團隊包括導演、制片、演員等,然后再加上我們服務性的團隊,隨后就是機器設備,圍繞著研發的項目進行生產,生產之后,拍攝素材,就進入后期制作,然后我們再加上包裝、后期特效等等,形成一個具體的可以拿到龍標的產品,到這個階段以后,其實我們的工作還只是完成了百分之五十以上,跟其他行業一樣,我們生產的產品,只是把產品生產出來了,相當于還把產品放在倉庫這樣的一個階段。文化產業最大的好處就是沒有庫存,那么這樣的產品直接用數字拷貝就能存下來。
下游,拿到龍標之后開始尋找發行,電視劇我們就需要去找電視臺,電影就需要去找院線等等。我們需要跟電影院、院線、宣傳公司打交道,然后我們要考慮其他渠道播出,比如鄉村院線、互聯網、中央6套等等,其實版權渠道不下數百種,甚至更多。只要是有屏幕的地方,你的這個產品都可以放映和展示出來,這些都是我們的渠道。
既然影視是一種產品,產品就會有品牌,所以說影視行業或者任何實體產品領域的產品,它的靈魂都是品牌,無論是一部電影、一部電視劇、一部話劇、一部舞臺劇、一部紀錄片、文學作品所有的這種文創產業的產品,它都是一個品牌,投資人尤其要重視這一點。生產影視作品的時候,如何把一部作品的品牌運營出來,是投資人應該重點考慮的,只要作品有了品牌性,這部作品就成功了一半,品牌的建設必然需要工業體系化。所以我認為中國影視行業的未來,在于影視工業化體系的建設。
任何投資人,參與者,投資時都要考慮這部作品是否具有品牌性,如果你看不到品牌效應,挖掘不到它的品牌價值,那么是否投資就需要慎重了。判斷的標準就是,一部影視作品是否具有這六大屬性,分別是:藝術屬性、商業屬性、宣傳屬性、教育屬性、工具屬性、娛樂屬性,一部影視作品起碼具備三大屬性才是一個合格的影視品牌產品。
投資人如果不考慮影視作品的品牌性,就等于你對這個行業的認知太淺。大家可以看看所有成功的影視作品,它都有自己的品牌效應,所以,投資人投資一部作品時首先就要考產品做成一個品牌,這個品牌是要經營的。從上游研發,生產制作,后期剪輯包裝,都是規范化。(王女士:15549357574

影視產品比較特殊,它不但是一個產品,另一個層面,它還是一個工具,所以說影視產品作為特殊產品,他的工具性一定要重視,剛剛提到的六大屬性里的宣傳屬性是怎么體現出來的,一定是在你觀看后才起到的作用,在你觀看后它才具備影響你的能量,所以,影視作品它也是一個工具。

大家都知道,傳播的四大介質是:聲音、文字、圖像、影象。影視產品涵蓋了這四種傳播媒介,所以我們一定要記得它的工具性。

影視作品的工具性該怎么呈現呢?中國影人平臺確定的理念是:用文字剖析人性,用影像解釋世界。編劇工作室負責文字工作,文字是可以剖析人性的。

影像可以解釋世界的,那么該如何解釋世界呢?影像作品解釋歷史、宗教、倫理、哲學;可以解釋科學,比如我們現在的科幻片。整個人類世界所承載的一切,無論是物質的,還是精神的,投資人要用好這個工具。

影視工業化體系,一定是影視產業發展未來的規范化、流程化、精細化、系統化,讓你更好的去創新,更好的去發展。
我國的影視行業處于初級階段,還不具備工業化基礎,各大影視公司不斷的跟全球的影人、影視公司合作,都是在推動影視文化產業的發展。從國內來說,我一直在關注,也有很多公司正在致力于構建影視行業的工業化體系,但真正用心做的不多。
影視工業化體系,相當于就是把影視行業工業化的高速公路先建立起來,影視制片公司就像我們每一個汽車生產企業,我們生產出來的不同品牌、不同類型、不同樣式、不同質量的汽車,都可以在這條高速公路上跑起來,如果沒有這條高速公路,我們就跑不快,就影響上游生產,營銷下游的再開發。不建立一條中國自己影視工業化高速公路,那么這個行業就不會真正發展。俗話說:“要致富,先修路”,影視產業一定要構建自己的影視工業化之路。
影視產業掘金之路正在展開,將是未來20年的蓬勃發展的產業,前幾天聽了一個論壇,講得就是未來文化產業投資會成為我們新的發展的很快速的行業,成為促進國家經濟發展的重點行業。希望大家一起重視影視規劃體系的建設,影視產業高速公路的建設,這些就是我們將來獲取的最好機會的途徑。(王女士:15549357574
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